In Słownik

To także rodzaj marketingu, a właściwie używanych przez niego kanałów. Potocznie marketing prowadzony metodami „Above The Line” – stąd skrót ATL.  „Line” oznacza tu linię „sprzedaż” w rachunku wyników, stąd potoczne oznaczenie wszystkiego, co wpływa bezpośrednio na wejścia. Ponieważ nie widziałem w marketingu odniesienia do konwersji i paragonu (a one mają duży wpływ na sprzedaż) zakładam w tej książce, że chodzi o ten tylko marketing, który wpływa na wejścia. I to pomimo, że takie rozumienie odnosi się do działania marketingu, a nie kanału komunikacji. Ja to rozumiem tak, że ATL jest oznaczeniem wszelkiej aktywności marketingowej, realizowanej wszystkimi kanałami, poza kanałem sklepowym.

Podnieś efektywność biznesu już dziś!

Aby wdrożyć FRAME w Twojej firmie, wystarczy się z nami skontaktować.