To emocjonalne war tości związane z użytkowaniem marki, przekonanie Klienta, że użytkując daną markę, jesteśmy lepsi, szczęśliwsi lub lepiej postrzegani przez o toczenie.
To dla odmiany jest marketing realizowany przez kanał sklepowy. Pochodzi od angielskiego skrótu od określenia „Below The Line”. Jeśli wrócimy do definicji „line” jako linii „sprzedaż” w rachunku [...]
To krótki (zasada 1 strony A4!) spis najważniejszych punktów komunikatu, po tocznie tylko do Klienta (zasadę briefu można zas tosować wszędzie gdzie chodzi o krótkie i zwarte przesłanie). Typu – [...]
To Klient, który szuka w sklepie wyłącznie promocji. Częs to sklepy obniżają ceny tylko po to, żeby zadowolić łowców okazji, tracąc przy okazji na marży na całej sprzedaży. Is totna jest zerowa [...]
To próba wpłynięcia na rozpoczęcie zakupów, przez stworzenie odpowiedniego nastroju. Także zbudowanie świadomości własnych kompetencji detalicznych w oczach Klienta. To „miękkie” elementy [...]
To także rodzaj marketingu, a właściwie używanych przez niego kanałów. Po tocznie marketing prowadzony me todami „Above The Line” – stąd skrót ATL. „Line” oznacza tu linię „sprzedaż” w rachunku [...]
To szczególny rodzaj „przewagi konkurencyjnej”. To taki rodzaj przewagi, która jest widoczna nie tylko w P&L czy bilansie, ale przede wszystkim dla Klienta na powierzchni handlowej. Może to [...]
To sklepy, które mają dużo m2 (nie chcę definiować dokładnie ile). Ale sam fakt posiadania dużej powierzchni nie wystarczy, aby taką placówkę zakwalifikować do tej kategorii. Potrzebny jest [...]
To sklepy sprzedające na ogół wąski, ale głęboki asortyment (jedną, dwie kategorie) i zwykle też celujące w wysokiej jakości obsłudze Klienta. Co do powierzchni – pewnie mogą być duże, ale takich [...]
To Model Biznesowy, ale taki wdrożony na co dzień, w praktyce. Czyli nie funkcje w swoich założeniach, a ich wykonywanie; nie polityka cenowa, ale ceny; nie założenia asortymen towe, ale to, co [...]
